Когда HBO запускал «Белый лотос», режиссер Майк Уайт едва ли предполагал, что создает не просто сатиру на богачей, но и глянцевый гид по самым дорогим курортам мира. Ироничный, колючий, остроумный — сериал критиковал «лакшери-просветление», эту тревожную смесь инфантилизма, апатии и деньги-есть-всего-достаточно. Но реальность, как часто бывает, оказалась смешнее самой шутки: туристы ринулись туда, где на экране страдали персонажи. Так родился термин — эффект «Белого лотоса».
От Гавайев до Таиланда: туризм как побочный эффект
Первый сезон снимали на Гавайях, в Four Seasons Maui. Как только шоу вышло — сайт отеля обрушился под наплывом запросов, а менеджер Бен Шенк в интервью говорил: «Телефоны не замолкали ни на минуту». Сразу стало понятно: сериал — это больше, чем история, это триггер для массового желания оказаться в кадре.
Второй сезон — Сицилия. Сан-Доменико, отель-бывший-дворец, тоже принадлежит Four Seasons. После премьеры он был забронирован на полгода вперед, а Сицилия отчиталась о плюс 30 миллионах евро — доход от всплеска интереса к региону. Эстетика «Белого лотоса» работала сильнее любой туристической рекламы.
Третий сезон — Таиланд. Он, к слову, перехватил у Японии право на съемки, потому что правительство страны буквально выдало налоговые льготы HBO, сэкономив продюсерам до $6 млн. И угадайте, что было дальше? Всплеск бронирований на Пхукет и Самуи, рост интереса на Hotels.com на 40%, дополнительные рейсы от авиакомпаний. Власти Таиланда аплодировали стоя. А вот экологи — нет. Воды не хватает, мусор некуда утилизировать, а здесь еще и толпы туристов.
Louis Vuitton, Gucci и кимоно за кадром
Пока остров задыхается от турпотока, модные бренды зарабатывают. Jim Thompson увеличил продажи на 670% после появления кимоно в третьем сезоне. Louis Vuitton — плюс $4 млн за сумку Astor Place. Gucci — $2 млн за модель Bamboo handle.
HBO шутит, мир аплодирует и заказывает коктейль, как у героини, в том же баре. Как признался коммерческий директор Four Seasons Марк Шпайхерт, 85% состоятельных клиентов рады ассоциации сети с сериалом. 67% сказали: «Поехали туда именно из-за шоу».
Это уже не ирония, это документалка
«Белый лотос» задумывался как критика потребления, но стал лучшей его иллюстрацией, пишет дзен-канал Office Life. Настолько, что это перестает быть смешным. И становится пугающим. В каждой новой серии — больше «реальности», чем в новостях. Потому что проблема в том, что никто не играет. Все по-настоящему: и спа, и мусор, и вода, и селфи на фоне чужой беды.
Ранее мы писали: Когда отпуск пошел не по плану: 5 сериалов для истинных фанатов «Белого лотоса» — тот же вайб, но другие головоломки.
